Naší výzvou bylo online kampaní s názvem O2 Digitální zdraví Student Edition oslovit cílovou skupinu vysokoškolských studentů. Kampaň měla mezi studenty zvýšit awareness o tématu zdravého užívání technologií, přinést jim rady, jak nebýt jejich otrokem, ale naopak využívat jejich plný potenciál ke svému prospěchu – osobnímu, pracovnímu i školnímu. Kampaní jsme zároveň chtěli pobavit a docílit toho, aby si cílovka značku O2 spojovala s tématem digitálního zdraví.

Pro kampaň O2 Digitální zdraví jsme připravili scénáře i vizuální podobu Hero spotu, tří confession videí s influencery a osmi videí „in the campus“, ve kterých se naši ambasadoři ptali studentů přímo před kampusem na otázky spojené s digitálním zdravím. Při vymýšlení spotů bylo stěžejní vytvořit obsah, který cílovku běžně baví na sociálních sítích konzumovat. Zaměřili jsme se proto na autentičnost, humor, využili úsměvné bloopery, rychlé střihy a dynamické vrstvení záběrů. Zároveň bylo třeba vytvořit videa se silným brandingem značky, který současně působí moderně a svěže. K tomu jsme využili plátno v modré barvě O2 a vytvořili jím v backgroudu improvizované studio, které bylo možné jednoduše přemisťovat na kteroukoliv natáčecí lokaci a spoty jím sjednotit. Ambasadory jsme oblékli do kontrastních barev a vytvořili tak výrazné a svěží spoty.

Kampaň je stále v procesu, už nyní má ale hero spot na TikToku přes 1.1 milionu zhlédnutí, a na Instagramu přes 714 000. Námi vytvořený obsah už v prvních týdnech pomohl zvýšit awareness tématu digitálního zdraví mezi studenty a věříme, že s postupným zveřejňováním všech videí v průběhu akademického roku se efekt ještě umocní.