Předsudečné násilí:
Kampaň pro neziskovou organizaci
In Iustitia
Klient
In Iustitia, o.p.s.
Rok
2023
Služby
Kreativní kampaně (TV, social media, OOH)
AV produkce
Team
Goodkin
Hofo Production
Zadání
In Iustitia se na nás obrátila s výzvou vytvořit komplexní mediální kampaň včetně televizních spotů, která zviditelní téma předsudečného násilí páchaného na LGBTQ+ lidech a na lidech se zdravotním postižením. Jejím účelem mělo být upozornit na nutnost změny v zákoníku, vzdělat veřejnost o tématu předsudečného násilí a získat podpisy pro online výzvu politickému zastoupení.
Idea
Abychom upozornili na problém v zákoníku a vynikli ve změti reklam, vytvořili jsme koncept Chyba v zákoně s výrazným prvkem glitchů nebo chyb v obraze. Glitche v našich spotech překrývají násilí, které se v nich odehrává a poukazují na skutečnost, že jde o zásadní chybu, kterou zákon přehlíží. Glitche, které působí jako chyba ve vysílání, vytrhnou diváka z pasivního sledování a upozorní na mnohem zásadnější chybu – chybu v zákoníku, kterou je třeba společně napravit. Slovní i vizuální téma chyby propojuje veškeré formáty kampaně, díky čemuž vznikla výrazná a sjednocená komunikace.
Exekuce
Na základě vyvinutého komunikačního konceptu jsme navrhli storyboardy a dle nich vytvořili dva televizní spoty, ve kterých ukazujeme podobu předsudečného násilí. V prvním se s ním setkává slepá žena, ve druhém LGBTQ+ pár. Násilí ve spotu zakrývají glitche, a čím se stupňuje násilí, tím se stupňuje i množství chyb v obraze. Pro oba spoty jsme připravili scénář a storyboard a spolu s produkcí pak vybrali herce a zorganizovali natáčení. K hero spotům jsme připravili také 5 videí s dalšími herci, kteří vypráví příběhy skutečných obětí a edukativní video přibližující problematiku předsudečného násilí. V rámci spolupráce vznikl také web, který veřejnost v tématu vzdělává více do detailu, a který umožňuje podepsání otevřené výzvy premiérovi a ministrovi spravedlnosti. V rámci kampaně jsme připravili také online bannery, komunikaci pro sociální média a klíčové vizuály pro billboardy a CLV nebo podklady pro digitální obrazovky pro prezentaci u jednoho z mobilních operátorů.
Výsledky
Kampaň je teprve na svém začátku, byla spuštěna 1. listopadu 2023 a už za prvních pár dní nasbírala přes 470 podpisů a spoty na Youtube shlédlo přes 10 276 lidí. Podpořte iniciativu také na www.chybavzakone.cz.